Cannes Lions - la cote maxime, pe Cote d'Azur

Un spatiu pentru studiu si mai mult decat atit
De la liderii marcomm-ului mondial, la tinerii participanti, e un teritoriu in are toti au de asimilat cate ceva, pentru ca e limpede – la Cannes se poate invata de la cei mai buni.
Riviera franceza va gazdui nume mari ale industriei venite din 75 de tari. Ca la fiecare editie, festivalul va arata realizarile marcante ale anului ce a trecut, acordand distinctii precum: Gold Lion,Silver Lion, Bronz,  The media Person of the Year, The agency of the year.

Noi trofee, noi sectiuni, noi competitii
Daca acestea sunt trofee consacrate, in 2011 apare inca o categorie, de data aceasta dedicata unei personalitati din industria mondiala a comunicarii ce a facut diferenta la scara globala. Din 2005, pentru tineri, a fost creata competitia”young creatives”, acestia putand beneficia din 2011 de specializarile de la Young Clients Academy, un proiect destinat celor care lucreaza de aceasta data de partea clientului. Proiectul dedicat tinerilor clienti arata inca o data care este insemnatatea pe care organizatorii evenimentului o acorda clientilor.Daca acum cativa ani clientii erau „the big, bad wolf”, managementul festivalului a stiut sa deschida teritorii noi pentru partenerii agentiilor. Si logica acestei decizii este simpla – nu poti cultiva creativitatea in randul agentiilor si designerilor, daca nu ai parte de empatia si sustinerea clientilor.

Business Arena recomanda
Din sumedenia celor peste 60 de seminarii care promit o experienta ce nu ar trebui ratata, am selectat intr-o prima instanta doua.
Martin Lindstrom, creatorul sloganului L’oreal, va sustine o prezentare structurata pe trei niveluri.
Primul dintre acestea incearca sa raspunda la intrebarea "Ce distinge o idée mare de o idée geniala", facand focus pe modul in care marile companii se bazeaza pe calitatile produselor ca imaginea acestora sa prinda viata in mintile consumatorilor
Al doilea nivel al analizei lui Lindstrom vizeaza evaluarea procesului de executie. Demonstratia lui va porni de la nume mari care au combinat cu succes planificarea, executia si distribuirea.In sfarsit, celebrul autor al lui "Brandsense" va face trimitere la rememorarea clasicului triunghi: „consumatori / continut /  context”, in incercarea de a crea un spatiu de lucru al ideilor mari in anii ce vor urma.

Reputatia il precede
In calitate de autor al lui „Brandsense”, o carte pe care o gasim si-n Romania in traducerea si ingrijirea celor de la Publica, Martin Lindstrom a  introdus ideea brandurilor senzoriale care traiesc in mintea clientilor si dincolo de expunerea directa si imediata la mesajele publicitare. Cateva exemple de astfel de branduri ? Coca Cola, Apple sau BMW. Acest lucru – spune Lindstrom -  devine posibil prin oferirea unei experiente senzoriale si emotionale specifice care duce la o individualizare imediata si completa. Totul tine de jocul specific creat intre diferiti stimuli care duc la nasterea unei senzatii rememorata  ulterior si  asociata automat cu brandul respective. Orice brand trebuie insa sa ofere prin el insusi un beneficiu specific pormovarea nefiind niciodata suficienta fara suportul calitatii.

Sir John Hegarthy – o alta revelatie
Debutul lui Sir John Hegarty in publicitate a parut sortit esecului. Demarandu-si cariera publicitara ca junior art director la compania  Benton and Bowles in Londra, loc de unde a fost concediat 18 luni mai tarziu, Sir Hegarty a devenit o legenda dand viata unora dintre cele mai cunoscute campanii publicitare la nivel mondial. In 1982 a infiintat Bartle Bogle Hegarty alaturi de John Bartle si Nigel Bogle, devenita curand una dintre cele mai premiate si notorii companii de publicitate din lume.

Cine e Hegarthy?
Hegarthy fost creatorul faimosului concept al Levi’s fiind creierul din spatele reclamei care l-a facut cunoscut pe Nick Kamen, modelul anonim care face striptease intr-o toaleta.Tot el a introdus fundalul musical in reclamele Levi’s si i-a propus unui tanar actor, Brad Pitt, sa joace intr-una din reclamele sale..
Sir John a castigat premii la toate festivalurile industriei inclusiv la the D&AD Awards, Cannes Lions and the British Television Advertising Awards. A fost votat cel mai influent personaj din industria modei multumita genialului concept creat pntru Levi’s.
Seminarul va cuprinde discutii legate de necesitea unei schimbari majore in procesul ce duce la cresterea accelerata a notorietatii brandurilor ”it pays to be different”, apoi­ vor fi discutate exemplele unor mari firme care si-au redefinit spatiul de desfasurare al activitatii.